ÉCLAT NOIR — Construire une signature sensorielle contemporaine
Une identité de marque complète conçue pour faire d’un parfum d’intérieur un objet de présence et de design.
- Client
- Concept interne CRELIVO — maison fictive
- Secteur
- Art de vivre · Maison · Parfumerie · Luxe contemporain
- Année
- 2026
Le défi
ÉCLAT NOIR est une maison de parfums d’intérieur fictive, imaginée par CRELIVO pour démontrer sa méthode de branding. Aucun client, distributeur, produit en vente ni résultat n’est réel. Le problème : créer une marque premium capable de se distinguer dans un univers olfactif souvent surchargé ou conventionnel (dorures, fleurs, codes « spa » génériques, emprunts aux maisons de luxe existantes).
L'approche
Un système de marque sobre et sculptural, associant stratégie, identité visuelle, packaging et expérience digitale. Plateforme : vision « faire du parfum d’intérieur un geste architectural », mission « créer des objets olfactifs qui donnent une présence singulière à chaque espace », signature « Habiter l’invisible. », valeurs intention, matière, silence, précision, chaleur. Ton minimal, évocateur, sûr de lui, jamais prétentieux. Direction artistique : noir encre, ivoire chaud, gris pierre, champagne pâle et une touche de cuivre oxydé. Sérif éditoriale pour le nom et les titres, sans-serif précise pour les informations. Objets sculpturaux, ombres marquées, verre fumé, pierre, cire et papier texturé sous une lumière chaude et directionnelle.
La solution
— Plateforme de marque, naming et signature. — Logotype original sur grille de chasse fixe, avec un point de lumière dans le O ; version compacte et monogramme EN ; grille, zone de protection et tailles minimales. — Palette avec codes hexadécimaux et contrastes vérifiés, usages typographiques, iconographie au trait et signalétique. — Motif « Diffusion » : des anneaux de lumière qui s’écartent d’un point décentré. — Trois collections fictives avec code couleur et dénomination cohérente : Minéral (pierre, mousse, cèdre), Nocturne (ambre, encens, bois fumé), Solaire (bergamote, figue, thé blanc). — Packaging : bougie, diffuseur à tiges, recharge, coffret découverte, carte de remerciement, étiquette produit, boîte d’expédition. — Brand guidelines : essence, logo, couleurs, typographies, iconographie, style photo, motif, bonnes et mauvaises pratiques, applications. — Landing page premium bilingue FR/EN : hero, maison, collections, vue immersive, matière et fabrication, journal, CTA « Découvrir les collections ». — Templates réseaux sociaux et assets de lancement. Visuels vectoriels originaux, sans banque d’images ni marque existante.
Les résultats
Résultats qualitatifs (démonstration, aucune donnée mesurée) : — Une identité plus distinctive. — Un système visuel cohérent sur tous les supports. — Un packaging conçu pour créer une expérience mémorable. — Une direction de marque claire pour les futures collections. — Une base digitale prête à présenter l’univers de la maison. Livrables : plateforme de marque, naming, signature, logo, monogramme, palette, typographies, univers photographique, packaging, guidelines, landing page premium, templates réseaux sociaux, assets de lancement.
